A importância do Planejamento de Conteúdo

O algoritmo do Google embasa na relevância – e isso vale tanto para tráfego pago quanto o orgânico – na hora de destacar os resultados que devem aparecer no motor de busca de acordo com a palavra-chave (Keywords) usada pelos internautas.

Para ter relevância existe o conteúdo como ferramenta. Empresas costumam contar com profissionais em produção de conteúdo em suas fileiras, sejam terceirizados ou não, para criarem textos atrativos que forneçam informações relevantes relacionadas aos seus produtos, serviços ou experiências.

Nenhum texto surge do nada. Exige sobretudo dedicação e pesquisa com relação ao assunto abordado, além de seguir um planejamento. Nenhum marinheiro se atreve a navegar em mar aberto sem preparo, e não seria diferente no vasto mundo da internet. Acredite, atirar para todo lado sem foco e estratégia dificilmente dará certo.

Planejamento é estratégia!

Uma marca pode decidir se posicionar como uma referência em seu campo de atuação oferecendo conteúdo de qualidade. Dessa forma, esse objetivo seria um ponto de partida para estabelecer as estratégias que irão nortear seu conteúdo. 

Um site de venda de automóveis seminovos pode, por exemplo, explorar artigos que atinjam um público leigo, que normalmente teriam dúvidas que ali seriam respondidas.

Logo, definir o público-alvo é o primeiro passo para estabelecer as personas para quem seu conteúdo deve ser dirigido. Já abordamos esse tema antes, e você pode ler mais a respeito aqui. O pensamento é simples: o conteúdo que você cria é para alguém. Quem é esse alguém?

Importante destacar que o conteúdo é direcionado para a persona, mas, podem existir mais de uma. Sendo assim, seus conteúdos podem ser divididos para públicos diferentes.

Os assuntos que são explorados no seu conteúdo também devem ser de interesse do seu público. Aqui é importante estar atento a comentários, pesquisas e dados coletados com o público-alvo, palavras-chaves populares – destaque para o SEO – e avaliações do Google Analytics entre outros. 

Um profissional de comunicação deve, com base nessas informações, encontrar o melhor conteúdo a ser explorado segmentando temas amplos para temas específicos.

Um tema muito amplo pode atrair muitos usuários, o que pode parecer ótimo, mas, na prática não é. De nada adiantará ter amplo acesso a sua página se ela não fornecer o conteúdo que o internauta deseja. 

Lembre-se que o Google analisa a relevância do seu texto, e se muitas pessoas entram no seu site, não encontram o que buscam, e saem rapidamente dele, isso dirá ao algoritmo que o seu texto não é relevante o suficiente para que ele o indique para mais pessoas em uma outra ocasião. Existe um equilíbrio a ser alcançado neste quesito.

Todo esse trabalho filtra os acessos a página da marca para o público que realmente deve ser trabalhado, além de aumentar a permanência dos visitantes e diminuir consequentemente a rejeição. 

Otimizar o acesso para potenciais clientes é uma questão de efetividade, e, portanto, compensa todo o investimento com profissionais de conteúdo qualificados.

Cronograma

O cronograma é parte fundamental do planejamento de conteúdo. Uma planilha online contendo informações fundamentais sobre os conteúdos que serão publicados no mês organiza o trabalho para as equipes de comunicação. Desde o título, tema, público-alvo, persona, objetivo, palavras-chave principais e secundárias, mídia em que será publicada e a chamada para a ação.

Mais do que organizar o trabalho, o cronograma também dá uma visão estratégica do conteúdo. É possível analisar através dele se existem temas que estão sendo menos trabalhados que outros, e reavaliar a necessidade de incluir mais assuntos para personas que talvez tenham sido deixadas de lado no mês respectivo.

Determinando os conteúdos

Entender a persona permite desenvolver conteúdos efetivos e personalizados para suas necessidades. Entenda o texto como a solução e a resposta para um problema. 

Todos buscamos respostas em momentos de dúvida ou necessidade, e fornecer essa solução traz resultados. Seja vendas ou engajamento, se posicionar nos pontos mais altos da página de busca do Google te coloca a frente da concorrência.

Leads são um bom meio de captar dados para potenciais clientes, e não existe maneira mais efetiva de consegui-los do que fornecer em troca um conteúdo como solução. Pense em temas que realmente sejam assertivos, mas, antes disso, saiba para quem produzi-lo.

Planejamento é estratégia, conteúdo também

Produzir conteúdo é só uma etapa. Pensar e estruturar um planejamento é o que dá corpo para que seu site possa se destacar em relevância. Não cair no erro de atirar para todo lado e no escuro pressupõe que você entenda a importância de deixar esse tipo de trabalho em mãos capacitadas e experientes.

Um leigo pode até conseguir bons resultados, assim como um cego pode conseguir acertar um tiro no centro de um alvo sem enxergá-lo. Mas as probabilidades de um segundo acerto se tornam remotas. Um profissional de comunicação especializado em traçar planos e planejar conteúdo é o melhor caminho que você pode seguir.

Otimizar os resultados dos mecanismos de busca exigem conhecimento que poucos profissionais possuem, e, portanto, é preciso ter em mente que a comunicação precisa e deve ser valorizada como um setor estratégico.

A melhor maneira de conseguir bons resultados com planejamento é contar com profissionais qualificados. A Decoy é especialista em comunicação e marketing digital com expertise. 

Com uma equipe competitiva e qualificada, ela é dedicada à entrega de resultados aos seus clientes. Acesse nossos conteúdos e converse conosco para construirmos juntos um planejamento para o seu negócio valorizando o seu público.