Margem Instagram: nosso guia prático e testado para anúncios que não cortam nada
Em primeiro lugar, a Margem Instagram existe para proteger o que importa: título, subtítulo, logotipo e chamadas de ação. Ou seja, quando o anúncio entra no ar, o app adiciona selo de “Anúncio”, nome do perfil, descrição curta e o botão (por exemplo, Saiba mais). Portanto, se você encostar textos nas bordas, parte da mensagem some atrás da interface. Como resultado, caem a retenção e o CTR. Em suma, margens bem definidas viram performance.
Nada de adaptar pixels por modelo de celular
Parece tentador ajustar cada criativo para a resolução do iPhone 15 Pro Max ou de outro aparelho; por outro lado, isso não é necessário. A Meta trabalha com proporções, não com a resolução física do dispositivo. Então, produza sempre em 9:16 (1080×1920 ou 2160×3840) e deixe o app escalar automaticamente. Além disso, prints de tela enganam: eles mostram a resolução nativa do aparelho, enquanto o criativo continua obedecendo ao 9:16.
Para referência geral de formatos, consulte o Instagram for Business e o Help Center da Meta
Conclusão da Decoy Marketing (padrão recomendado)
Após vários testes práticos em campanhas reais, a Decoy chegou a um conjunto de margens que minimiza cortes em Reels Ads. Esta é uma conclusão da Decoy, baseada em experimentação; ela não substitui nem altera orientações oficiais da Meta. Ainda assim, funciona de forma consistente:
- Topo: 200 px da altura do criativo.
- Laterais esquerda: 85 px da largura.
- Laterais direita: 180 px da largura.
- Base (CTA + descrição do anúncio): 700 px quando você cria em 1080×1920 — o que equivale a aproximadamente 36,5% da altura.
Da mesma forma, em 2160×3840 dobre os valores: topo ≈ 576 px, laterais ≈ 108 px, base ≈ 1400 px. Como resultado, o conteúdo central permanece 100% legível, mesmo com variações da interface.
Pixels x proporção: como aplicar no arquivo
Trabalhe em proporções para o design e use pixels apenas como referência operacional. Por exemplo, no 1080×1920:
- Topo 15% → 288 px.
- Laterais 5% → 54 px.
- Base 700 px → limite superior da base em y = 1220 px (1920 − 700).
Portanto, posicione títulos e CTAs do criativo dentro da área segura, acima de 1220 px e longe das laterais.
Onde inserir as legendas (acima da margem)
Enquanto isso, as legendas “embutidas” no vídeo devem ficar acima do bloco de CTA do app. Recomendamos a faixa entre 45% e 60% da altura do quadro. Em 1080×1920, isso fica por volta de y = 920 a 1150 px (centro visual ~1030–1080 px). Além disso:
- Tamanho de fonte: 36–44 px (duas linhas no máximo).
- Line-height: 120–135%.
- Largura do bloco: 70–84% do quadro, com margens laterais ≥ 5%.
- Contraste: texto sólido com contorno leve ou caixa semitransparente (60–80% de opacidade).
Checklist rápido de produção
- Canvas 9:16 (1080×1920; exporte também 2160×3840 para nitidez).
- Guias ativas: topo 15%, laterais 5% e base 700 px.
- Mensagem-chave centralizada na área segura.
- Legendas na faixa 45–60% da altura.
- Pré-visualização no Ads Manager antes de publicar.
- Consistência tipográfica: alto contraste, poucas palavras, hierarquia clara.
Erros comuns (e correções ágeis)
Criativo fora do 9:16. Correção: padronize o canvas e evite retrabalho na aprovação.
Texto colado no rodapé. Correção: suba para dentro da área segura; como resultado, ninguém perde a mensagem.
Logo minúsculo na borda. Correção: aumente e traga para o centro visual; além disso, respeite 5% de respiro lateral.
Parágrafos longos. Correção: quebre em frases curtas; em suma, leitura mais rápida = mais retenção.
Por que esse padrão funciona?
Em primeiro lugar, ele aceita a realidade: a interface do Reels em anúncios ocupa um rodapé grande. Portanto, reservar 700 px evita colisão com o CTA do app e com a descrição do anúncio. Como resultado, o hook aparece inteiro, o CTA visual é lido sem esforço e a taxa de clique tende a subir. Por outro lado, margens menores costumam gerar cortes imprevisíveis conforme a versão do app e o modelo de aparelho.
Conclusão
A Margem Instagram é o alicerce de um anúncio legível. Então, crie em 9:16, pense em proporções e reserve 700 px na base para Reels Ads. Esta é uma metodologia Decoy Marketing, fruto de testes contínuos; ela não representa diretriz oficial da Meta, mas foi escolhida por entregar consistência e resultados.
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