Google Ads: Assertividade com limitação de recursos é possível

Google Ads

O Google Ads é o mecanismo de tráfego pago mais utilizado por empresas que buscam apostar em marketing digital. Essa ferramenta pode trazer bons resultados, em um curto espaço de tempo, para negócios de pequeno porte. 

A marca pode aparecer nas pesquisas do Google sem nenhum custo, exceto quando há cliques que levam algum usuário até o site do negócio.  Assim o empreendimento fica em evidência, e ao mesmo tempo só temos o desconto da verba destinada ao marketing com os acessos a página da marca.

A Poke House Hawaiian Food, uma empresa do ramo alimentício, foi um dos nossos cases onde houve impacto nos resultados de modo assertivo, utilizando poucos recursos e algumas estratégias pontuais.

Com R$ 441,41 foram realizadas duas campanhas, somadas a outras estratégias como alteração dos produtos do ifood, melhorias de layout e atualização de imagens. O impacto foi percebido com base nos meses anteriores. Comparando com a média de janeiro, fevereiro e março o valor das vendas em Abril foi 33% maior, com 30% de crescimento no número de pedidos no ifood.

Tráfego orgânico: ideal no momento certo

Obter resultados com tráfego orgânico não só é possível como necessário. Contudo, isso pode exigir um investimento considerável de recursos e de tempo. Levando em conta que os resultados são obtidos em médio e longo prazo, esse é um período para o qual muitos negócios não estão dispostos a tentar.

Importante destacar que o melhor caminho é através do tráfego orgânico somado às estratégias de marketing de conteúdo e de uma aproximação com o cliente por meio de conteúdo de valor. Mas nem sempre o melhor caminho é o mais adequado quando avaliado sob a perspectiva do atual momento do empreendimento.

Portanto retomamos um argumento abordado no início deste artigo. É preciso compreender quais as necessidades do cliente, e qual seu objetivo antes de mais nada. Só assim é possível elaborar uma estratégia efetiva que leve em consideração os fatores essenciais do negócio naquele momento, e buscar resultados. É uma construção que precisa ser feita com dedicação e empenho.

Elaborar estratégias sem considerar o básico é como um tiro no escuro.

Conclusão

Mesmo quando falamos de Google Ads é preciso ter certo o público-alvo e uma série de parâmetros para entender se os resultados obtidos foram de fato positivos, ou, se poderiam ser melhores. É interpretativo. Assim como isso se aplica também ao tráfego orgânico. 

Diferenças à parte, não é como se ambos fossem diferentes ao ponto de exigir a escolha de um ou de outro. Ambas podem se complementar, e fazer parte da mesma estratégia de um negócio.

Inbound Marketing tem sido a palavra da vez, mas talvez essa estratégia não seja adequada para um pequeno negócio. Não ainda. Talvez o ideal seja investir de fato em Ads, e com resultados positivos alavancando os resultados, você como estrategista de marketing pode considerar novas estratégias mais avançadas e que exigem investimentos maiores. Afinal, produzir conteúdo de valor, landing pages e outras ferramentas exigem recursos.

No marketing digital presumimos que todas as ferramentas e estratégias são válidas. Cabe avaliar qual usar para cada cliente, de acordo com seu momento. Talvez mil reais a mais no fim do mês possa parecer pouco para o crescimento de um empreendimento, mas, você analisa o resultado por qual perspectiva? Talvez esse resultado se multiplique nos meses seguintes. Talvez não.

O futuro não pode ser previsto, mas, você pode usar seu conhecimento para ser mais assertivo. Então lembre que mesmo um pequeno negócio investindo recursos limitados pode ter bons resultados com tráfego pago. Porque no final das contas não se trata apenas de quanto pode ser investido, mas, de você como profissional.