As empresas vivem uma constante batalha por melhores oportunidades de negócios. Isso se traduz em mudanças publicitárias, aumento do custo dos lances no Google e no Facebook ou simplesmente o desenvolvimento de novas estratégias de marketing.
Em certos momentos, é preciso novas ideias, novas abordagens e uma olhada no que o mercado tem feito também. Portanto é justamente aqui que a ferramenta chamada Facebook Ads Library pode ser usada.
Lançada em 2019, a solução é um local onde é possível pesquisar as publicidades que estão sendo veiculadas em todos os produtos do Facebook, inclusive no Instagram. Com isso, o recurso oferece maior transparência sobre todas as campanhas que estão sendo veiculadas.
Veja mais sobre a iniciativa a seguir e como usá-la para otimizar seus resultados!
Como surgiu o Ad Library?
Os investimentos em mídia paga em redes sociais não param de crescer. O motivo principal é a eficácia que eles oferecem ao levar a mensagem de cada marca ao público certo.
O Ad Library foi criado para aumentar a transparência da veiculação de anúncios. O ponto de partida foi uma situação que esteve amplamente envolta em polêmicas: as eleições presidenciais dos EUA em 2016.
A atuação da empresa Cambridge Analytica nas eleições trouxe à tona um exemplo de uso indevido de dados para gerar anúncios no Facebook. Tais atitudes geraram polêmica, investigações e uma grande pressão a Zuckerberg e à empresa.
A partir de então, ele se comprometeu em aumentar a transparência dos anúncios no Facebook. Hoje, é possível acessar todos os anúncios veiculados na plataforma e os usuários também podem checar os investimentos que campanhas políticas fizeram em anúncios.
Como funciona o Ad Library?
Uma das principais funcionalidades do Ad Library é a análise de concorrência, mas o que, exatamente, essa ferramenta mostra?
Na biblioteca, é possível acessar os textos e demais recursos usados nos anúncios feitos pela marca pesquisada. É possível, portanto, ver as imagens e as legendas dos anúncios de quem quiser, mesmo que eles nunca tenham aparecido no seu perfil, por exemplo.
Além disso, também é possível acessar a jornada que os usuários terão ao clicar em cada anúncio. O recurso é ótimo para poder identificar quais caminhos os concorrentes estão traçando para os leads.
No entanto, a segmentação dos anúncios não fica visível na biblioteca. Isso significa que nem tudo é compartilhado realmente. Logo, não é possível acessar a ferramenta e simplesmente copiar toda a estratégia usada por outra pessoa ou negócio.
Quem pode acessar o Facebook pelo Ad Library?
Antes de mostrarmos como acessar a biblioteca de anúncios, vamos responder a uma pergunta importante: qualquer um pode visualizar o Ad Library?
A resposta é sim! Não é necessário ter uma conta cadastrada no Facebook para poder explorar a ferramenta. No entanto, se desejar denunciar um anúncio ou visualizar conteúdo adulto é preciso ter um perfil cadastrado na plataforma e estar logado.
Como acessar a biblioteca de anúncios do Facebook pelo Ad Library?
https://www.facebook.com/ads/libraryO acesso à plataforma e aos anúncios pode ser feito de duas formas: pelo acesso geral do próprio Facebook Ad Library ou pela página da empresa.
Para visualizar os anúncios direto da biblioteca o passo é o seguinte:
- Acesse o link > Ad Library;
- Selecione o país em que deseja visualizar;
- Em seguida, escolha qual categoria de anúncio quer ver;
- Digite o que está buscando na barra de pesquisa;
- Você verá um menu suspenso com os resultados;
- No canto direito, será possível filtrar os resultados por: idioma, anunciante, plataforma, tipo de mídia, status e impressões por data;
- Para analisar o anúncio individualmente, basta clicar no botão > ver detalhes do anúncio.
Agora, visualizar os anúncios de uma empresa específica, que você sabe qual é a página do Facebook, o passo a passo é o seguinte:
- Acesse o seu perfil do Facebook;
- Acesse a página que deseja avaliar;
- Em seguida, acesse a seção > Transparência da página e clique em > ver tudo;
- Logo após, será possível visualizar informações gerais da página, tais como: histórico, administradores, anúncios e categorias gerais;
- Clique no botão > ir para a Biblioteca de Anúncios;
- Em seguida, será possível visualizar todos os anúncios da empresa, sempre do mais novo para o mais antigo, além de também poder fazer filtros para segmentar apenas o que interessa.
Por que usar o Facebook Ad Library?
Ainda que existam restrições para o uso do Ad Library, com um olhar analítico é possível conseguir aproveitar algumas possibilidades.
- Buscar referências de sucesso
Sabemos que não é possível ter acesso às métricas dos anúncios, mas um dado de referência para um anúncio de sucesso é o tempo que ele está em veiculação. Ou seja, a data de início da veiculação.
A informação é simples, mas se o anúncio está há bastante tempo online, é sinal de que ele traz bons resultados. Então, ao identificar um anúncio assim, analise-o! Avalie a escrita, título, CTA, imagens utilizadas, layout e o que mais for possível.
- Entender posicionamentos de concorrentes
Cada empresa tem uma abordagem específica junto ao seu público e esse posicionamento pode ser o que coloca o negócio mais próximo ao público-alvo e com bons números de conversões.
Isso não significa que a sua marca deve mudar drasticamente o que tem feito, mas a análise do posicionamento pode gerar ajustes sensíveis e que façam sentido à estratégia.
- Buscar CTAs mais eficazes
O CTA é um ponto importante em qualquer anúncio e as marcas normalmente realizam muitos testes A/B até chegar no CTA certo, algo que demanda tempo e investimentos. Ao analisar os anúncios no AD Library, é possível pular essa parte de esforços ao identificar um CTA de sucesso usando em um anúncio que já é veiculado há muito tempo, por exemplo.
- Aprimorar o copywriting
O copywriting é um grande diferencial na hora de gerar ações e ao acessar o Ad Library é possível avaliar milhares de anúncios, entendendo como as técnicas de copywriting têm sido utilizadas neles. Para os dias de bloqueio criativo, é interessante entender como outras marcas se comunicam por meio de textos capazes de engajar e vender.
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