Novos Formatos de Anúncios no Instagram: otimize suas estratégias de marketing

No universo digital, o Instagram tem se consolidado como uma das principais plataformas para marketing e negócios. Com mais de um bilhão de usuários ativos mensalmente, a rede social é uma vitrine gigantesca para empresas e empreendedores que desejam aumentar sua visibilidade e alcançar o público-alvo de forma eficaz, com anúncios.

A parte fundamental desta estratégia está nos anúncios do Instagram, conhecidos como Instagram Ads. Eles se transformaram em uma ferramenta poderosa para o marketing digital, capaz de gerar engajamento, impulsionar vendas e fortalecer a identidade de marcas.

No entanto, o mundo do Instagram Ads é fluido e constantemente está passando por atualizações. A plataforma, sempre buscando otimizar a experiência dos usuários e dos anunciantes, está sempre introduzindo novos formatos de anúncios. Se manter atualizado e adaptar suas estratégias a essas mudanças é crucial para quem deseja se destacar no Instagram.

Vamos mergulhar nas últimas atualizações da plataforma e entender como você pode usá-las para aprimorar suas estratégias de marketing.

Parceria

Uma das mudanças mais recentes e significativas no Instagram Ads é a transição dos “anúncios de conteúdo de marca” para os “anúncios de parceria”. A nova nomenclatura traz um enfoque ainda maior nas colaborações entre marcas e criadores de conteúdo, o que representa uma abordagem mais orgânica e interativa para a publicidade na plataforma.

Os anúncios de parceria surgem da necessidade de proporcionar uma conexão mais autêntica entre anunciantes, criadores de conteúdo e o público. Eles se baseiam na ideia de aproveitar o conteúdo gerado pelos usuários (User Generated Content, UGC) para criar anúncios mais autênticos, envolventes e eficazes.

Nessa modalidade de anúncio, a marca pode patrocinar uma postagem de um criador de conteúdo, aproveitando sua autenticidade e o relacionamento já estabelecido com o público. Dessa forma, os anúncios de parceria permitem que as marcas se beneficiem do conteúdo de alta qualidade e do envolvimento natural que os influenciadores geram.

A principal vantagem desta nova abordagem é que os anúncios de parceria, ao contrário dos anúncios tradicionais, não são vistos como intrusivos pelo público. Como são apresentados como uma colaboração entre a marca e o criador de conteúdo, eles são mais propensos a gerar engajamento e visibilidade.

Realidade Aumentada (AR)

Outra novidade no universo do Instagram Ads são os Anúncios de Realidade Aumentada (AR). Utilizando a tecnologia de AR, esses anúncios possibilitam criar experiências personalizadas e imersivas, proporcionando uma interação única entre as marcas e o público.

Os anúncios de AR são criados na plataforma Spark AR, uma ferramenta de criação do próprio Facebook. Através desta plataforma, os anunciantes podem criar efeitos de AR personalizados e incorporá-los aos seus anúncios.

Os anúncios de AR representam uma maneira inovadora de envolver o público e aumentar o engajamento. Os usuários podem interagir diretamente com esses anúncios, que são capazes de proporcionar uma experiência de usuário atraente e diferenciada.

Essa nova modalidade de anúncios permite que as marcas vão além do convencional, oferecendo uma experiência que não só chama a atenção do público, mas também aumenta a probabilidade de conversão, pois permite que os usuários “experimentem” os produtos antes de comprar.

 Aba “Explorar”

Outra atualização recente e interessante do Instagram Ads é a possibilidade de inserir anúncios na aba “Explorar”. Esta seção do Instagram é onde os usuários descobrem novos conteúdos, seja ele baseado nas suas preferências, nas pessoas que seguem ou nas tendências atuais.

Incluir anúncios na aba “Explorar” representa uma ótima oportunidade para as marcas. Ao anunciar nesta seção, você tem a chance de alcançar usuários que estão ativamente buscando e descobrindo novos conteúdos relevantes para eles.

Essa característica faz com que os anúncios na aba “Explorar” sejam especialmente eficazes para atingir usuários em estágios iniciais da jornada do cliente. Assim, eles têm a possibilidade de descobrir a sua marca de maneira orgânica enquanto exploram novos conteúdos.

Os anúncios na aba “Explorar” podem exibir uma ampla variedade de conteúdo, desde fotos e vídeos até Stories e IGTV. Portanto, esta seção é um espaço ideal para mostrar seus produtos, destacar suas promoções ou simplesmente aumentar a visibilidade da sua marca.

Feed Pessoal

Outra inovação notável no Instagram Ads é a capacidade de colocar anúncios diretamente no feed pessoal dos usuários. Esta é uma mudança importante, pois permite aos anunciantes alcançar usuários de forma ainda mais direta e pessoal.

Os Anúncios no Feed Pessoal aparecem na linha do tempo do usuário como se fossem postagens regulares, mas são identificados como anúncios. Eles podem ser fotos ou vídeos, e incluir chamadas à ação para direcionar o usuário para um site, uma página de produto, ou outra ação desejada.

A possibilidade de inserir anúncios diretamente no feed dos usuários oferece uma grande oportunidade para aumentar o alcance e a visibilidade da marca. No entanto, também é um desafio, já que os anúncios precisam ser relevantes e atraentes para evitar a sensação de intrusão.

Para aproveitar ao máximo os anúncios no Feed Pessoal, é crucial garantir que eles sejam de alta qualidade, criativos e que conversem com a identidade da marca. Eles devem ser suficientemente interessantes para capturar a atenção do usuário e fornecer um valor real, seja através de informações úteis, entretenimento ou uma oferta irresistível.

Anúncios de “Vários Anunciantes”

Uma das atualizações mais inteligentes no Instagram Ads é a introdução dos Anúncios de “Vários Anunciantes”. Esse novo formato utiliza inteligência artificial e aprendizado de máquina para exibir anúncios de várias empresas semelhantes às preferências dos usuários.

Essa abordagem personalizada tem o potencial de aumentar significativamente a relevância dos anúncios e, portanto, a probabilidade de conversão. Afinal, os usuários são mais propensos a se envolver com anúncios que estão alinhados com seus interesses e preferências.

No entanto, para aproveitar ao máximo os anúncios de “Vários Anunciantes”, é crucial que as marcas entendam bem o seu público-alvo e utilizem dados de intenção para direcionar seus anúncios de forma adequada. Isso pode incluir informações sobre o comportamento de compra do usuário, os tipos de conteúdo com os quais ele se envolve e as marcas que ele segue.

Então…

Os novos formatos de anúncios no Instagram têm a capacidade de transformar as estratégias de marketing de marcas e criadores de conteúdo. Anúncios de Parceria podem fortalecer a relação entre anunciantes e criadores de conteúdo, enquanto o uso de Realidade Aumentada cria experiências personalizadas e imersivas. 

Anúncios na Aba “Explorar” oferecem oportunidades de descoberta para usuários em estágios iniciais da jornada do cliente, e os Anúncios no Feed Pessoal trazem interações mais diretas e pessoais. Por fim, a tecnologia de aprendizado de máquina aplicada nos Anúncios de “Vários Anunciantes” pode aumentar a relevância e a probabilidade de conversão.

Profissionais de marketing e produtores de conteúdo devem explorar essas opções para impulsionar suas estratégias de marketing e manter-se atualizados com as inovações futuras do Instagram Ads. São novas possibilidades que surgem, e que certamente serão bem aproveitadas pelos profissionais mais atualizados.

Siga em frente, explore as oportunidades, reinvente sua abordagem e mantenha-se atualizado com as últimas tendências em publicidade no Instagram. E lembre-se: estamos aqui para ajudar você nessa jornada.