Tráfego orgânico e pago são estratégias distintas: saiba qual usar

Tráfego Pago

Tráfego orgânico e pago são estratégias distintas:  O tráfego pago exige um investimento financeiro para que os internautas cheguem até seu site. Através de anúncios e links patrocinados o seu domínio fica em evidência, e assim, o tráfego dele pode permanecer constante enquanto você pagar. Os resultados tendem a ser bons e rápidos nesse sentido, e dependendo da ferramenta utilizada, vai exigir atenção no orçamento mensal para alcançar os resultados pretendidos.
Existem duas ferramentas de impulsionamento para tráfego pago que são capazes de
ampliar o alcance do seu conteúdo. Sobre eles que falaremos a seguir:

Google Ads

O Google Ads trabalha a parte de anúncios para evidenciar a marca através dos
mecanismos de busca do Google, e de alguns sites parceiros. Os anúncios podem ser
segmentados para um público específico conforme os filtros que você definir. Além disso,
você paga toda vez que alguém clicar nos anúncios pagos.

Facebook Ads

No Facebook Ads você cria o conteúdo por texto, vídeo ou por fotos, e impulsiona a
publicação para a página que desejar com base no público-alvo que você definir. Os filtros
no Facebook Ads são mais específicos e precisos, de forma que seus impulsionamentos
podem ser extremamente precisos.

Tráfego Orgânico

O tráfego orgânico ocorre de forma espontânea através das estratégias e mecanismos de
SEO. O tráfego orgânico costuma obter resultados mais efetivos, embora seja também mais
trabalhoso.
É necessário muito tempo e recurso para a produção de conteúdo, gerando com o passar
do tempo um tráfego constante devido ao seu material. O público chega ao site através dos
motores de busca, que definem as melhores páginas conforme as palavras-chave usadas
pelo internauta.
O grande xis da questão está em entender o algoritmo do Google, para que o conteúdo seja
planejado estrategicamente a fim de atrair um público cada vez maior. O conteúdo precisa
possuir não só qualidade, como o blog deve possuir constância para ser considerado
relevante aos olhos do Google. Tudo isso exige tempo, e os resultados tendem a ser vistos
a médio e longo prazo.

Palavras-chave

As palavras-chave, ou Keywords, são a pedra fundamental das estratégias utilizadas no
SEO. Quanto mais relevante, e mais utilizada a palavra-chave – até um certo limite –
melhor. Aquela regra das redações que determina que não se deve repetir uma palavra não
vale aqui. Então desapegue deste conceito.
Uma boa maneira de definir qual palavra-chave usar no seu texto é realizar pesquisas sobre
o tema nos mecanismos de busca. Assim os resultados obtidos funcionam como uma
análise do que seu público-alvo busca. Procure sempre usar sua palavra-chave no título,
nos subtítulos e URLs.
Por fim, evite usos exagerados da palavra-chave. Não existe uma receita de quantas vezes
você pode usar ela, mas, tente sempre se balizar pelo bom senso. O uso indiscriminado é
conhecido como Black Hat ou Keyword Stuffing.
Antigamente esse uso costumava colher resultados positivos, mas hoje o algoritmo entende
que o redator, site ou aplicativo está tentando enganá-lo, e não oferecer uma experiência
atrativa para os visitantes da página.

No livro “SEM e SEO. Dominando o Marketing de Busca”, a consultora Martha Gabriel traz
uma fórmula simples para saber se há algum uso exagerado nas Keywords.
F = K / T
Sendo:
F = Frequência;
K = Número de vezes que a palavra aparece;
T = Total de palavras do texto.
De acordo com a autora, uma frequência entre 3% e 8% é considerada segura.

Estrutura do site

Antigamente a única preocupação com um site era se ele propicia uma experiência positiva
para seu usuário. Hoje isso se mantém, mas, com o acréscimo dos smartphones essa
preocupação duplicou. Isso para não dizer que triplicou se considerarmos ainda os tablets.
O fato é que os layouts precisam ser pensados para oferecer uma experiência agradável
aos visitantes. Se o site é pesado, com cores agressivas, ou mal estruturado, há grandes
chances que o visitante que entrar nele vá embora em questão de segundos. Não é isso o
que nós queremos.
O algoritmo do Google é capaz de analisar quando um usuário clica para entrar no site e
não permanece tempo o suficiente. Isso prejudica a relevância da página. Algumas
ferramentas são capazes de avaliar sua página e apontar os pontos que devem ser
melhorados, então, tenha atenção aos detalhes.

Utilize os dois

Enquanto o tráfego pago otimiza seus resultados em um curto período, o tráfego orgânico
obtém resultados em médio e longo prazo, com o benefício de reduzir os custos. A primeira
opção tende a trazer resultados num primeiro momento, mas, é importante considerar que
para o público aquilo nada mais é que uma tentativa de venda. O tráfego orgânico não sofre
disso, trabalhando o conteúdo e permitindo o crescimento da relevância.
Então devo escolher um caminho apenas? Não necessariamente. Ambas as estratégias
podem ser utilizadas com fins específicos, ou, em conjunto. Com o tráfego pago é possível
delimitar o público-alvo, gerar leads e ainda gerar conteúdo para seu site através das
estratégias de SEO, otimizando o acesso da página pelo tráfego orgânico.
As duas opções vão otimizar os resultados e as estratégias de marketing digital ficarão mais
eficientes. Basta que você tenha clareza sobre como cada uma funciona e como ambas se complementam para que trabalhem juntas e colham resultados positivos para o seu
negócio.

Tráfego orgânico e pago são estratégias distintas para o posicionamento de uma marca, uma necessita de investimento e outra somente de um trabalho de SEO, qual seu cenário hoje em dia?